八达岭上空亲手驾驶直升机，瘦西湖边“三把刀”配淮扬菜，东北赶早市一口气逛吃……正值暑期出游高峰，7月9日，大众点评“必玩榜”焕新升级扬帆证券，聚焦本地休闲玩乐，共81城3485个玩乐地上榜，上海、北京、广州、成都、杭州为上榜数TOP5城，湖州、景德镇、清远、柳州、丽江等25个宝藏城市也出现在榜单上。
美团数据显示，2024年，平台休闲玩乐用户规模同比增长33%，年轻用户成为核心主力军，30岁以下的用户占比超50%，“本地休闲玩乐”需求日益增长。新需求催生新业态，城市休闲玩乐商家加速向复合型、沉浸型、IP型业态升级，经营线上化增速也持续加快。
美团核心本地商业CEO王莆中表示，2024年服务零售行业规模达7万亿元，中国已经成为世界上服务消费最丰富便利的国家，但行业线上化率仅9%，有巨大增长空间。
作为服务零售的重要组成部分，休闲玩乐赛道尽管线上化率不高，但增速较快。从2023年到2024年，行业线上化率从6.8%增至9.2%。预计到2030年，休闲玩乐的市场大盘将增长至5万亿元，线上化率超25%。此外，县域市场更是服务零售巨大的蓝海市场，从2022年以来，美团服务零售深耕全国284个三四五城市、近3000个县城，链接200万商户，交易额年均复合增长超90%，年交易用户数复合增长超过60% 。
当下，国民娱乐生活正从“阶段性体验”向“日常化玩乐”转变。除了外出旅游外，“本地深度探索”成为趋势，大批藏匿身边的宝藏玩乐地被挖掘。此外，一头扎进城市街头巷尾，喝一杯街头小酒吧的“鸡尾酒”，加入一场挤满本地年轻人的音乐现场，跟当地大爷大妈一起搓澡修脚，才是旅行的“新意义”。上述趋势下扬帆证券，一批“主客共享”的城市玩乐地在“必玩榜”上涌现。
虹桥坊温泉·扬州三把刀文化体验区（瘦西湖店）就是一个典型。”扬州泡澡文化独具地方特色，随着扬州文旅持续出圈，更多外地游客专程来体验这项传统，和本地人一起享受搓背修脚的乐趣。”餐饮出身的老板贾勇介绍。这里不仅拥有扬州非遗传承人级别的搓背及修脚师傅，更以地道的淮扬菜闻名。“我们坚持每天清晨亲自采购新鲜食材，由经验丰富的淮扬菜老师傅现场烹制，确保地道扬州风味。”
在北京鼓楼附近，上榜商户Penthouse·顶楼则向游客们展示了暗藏在老胡同里的文化碰撞与活力，生动演绎着城市夜生活的一个侧面。老板刘丹是玩乐队出身，2021年创立了这家Livehouse，通过融入社交及酒吧属性，降低音乐现场的门槛，让更多年轻人接触摇滚、雷鬼等音乐风格。
他告诉记者：“演出乐队我会亲自挑，我看中他们唱自己喜欢的东西，店里基本都是年轻创作团体。酒水主推鸡尾酒，符合当下年轻人对于氛围感的追求。”现在，Penthouse·顶楼不仅是北京本地年轻人“喝一杯、聊聊天、听听歌”的地标场所，更吸引了更多希望体验“当地玩法”的游客。“每天都有很多外地的电话打过来，提前预定位置。”刘丹说。
大众点评数据显示，近一年，平台上休闲玩乐重点品类商户线上流量同比增幅均在30%左右，用户评价量增幅均超50%。在本次升级的“必玩榜”上，酒吧、洗浴等休闲玩乐商家占比超五成，KTV超200家，运动健身商家近300家。
文｜记者 沈钊
图｜受访者提供扬帆证券
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